如何实现品牌曝光?看洗嘴思维,用流行语带动

我们上一期讲到了竞赛机制,而竞赛机制主要的两一个特点为:
 
(1) 普遍性。它存在于市场买者之间、卖者之间以及买者和卖者之间; 存在于企业内部的部门之间与劳动者之间,促进竞争者争夺有利的市场,力求创新,降低成本,获取超额利润; 存在于不同部门之间,促进竞争者抢占有利的投资市场、投资条件,形成社会平均利润率和生产价格。
 
(2) 刺激性。它能最大限度地刺激各利益主体的能动性。
 
但是在生活中,确发现时长会出现几句流行语;在很多很多年以前,依稀记得是马年春节,脉动做了一一个在江湖上妇孺皆知的案例,叫“马上体”。提到“马上体”你的大脑可能有四分之三处在蒙蔽状态,但如果提到“马上发财”“马上又对象”“马上升值加薪”“马上变成老板娘”这种祝福语,你肯定不会陌生。
 
马年是祝福语井喷的年份,跟今年鼠年捉襟见肘到词穷刚好相反。原因就是于,“马上干嘛干嘛”这一个词组,参与门槛极低,给了广大劳动人名群众无限的共同创作的一一个机会,
 
我当年回家,然后在酒桌上看到家里面的亲戚,一一个四五线城市的一帮亲戚在起身去敬祝福酒的时候,基本上都在讲“马上什么什么”“马上获得什么什么”。
 
这是一一个非常好的“洗嘴案例”:它通过创作一一个简单的流行语,让所有的媒体、消费者都能够参与并且愿意使用这一个流行语,进而在讲品牌与流行语捆绑的过程中,带动品牌曝光的提升和流量的转化。也就是说,我能在做很多创意的时候,无论思考的过程多么复杂,最后的结果产出都要让它变的非常非常简单,让它傻瓜化。
 
很多时候我们在做广告,在下意识当中,都会用一种居高临下的姿态看待消费者,觉得他们都是乌合之众,不如你我这种专业人士聪明,所以我们要教育他们,要给他们洗脑。然后在这种莫名其妙的精英意识驱动下,很可能就做出一些自我感觉不明觉厉、但是消费者根本不知道你在说啥的广告。
 
广告行业有句流行了上千年的祖训,叫做君子动口不动手、意思就是,能有口有表达的,就尽量不要用书面语。口语和书面语的分别,表面上只是遣词造句的选择问题,但实际上是处在不用阶段的两种思考能力。说直白一点,就是绝大部分书面表达式的广告,可能是还没有完完全全想明白这一个产品的卖点是什么,需要靠文字上的虚张声势来掩饰心虚的状态。
 
我记得有一年一嗨租车春节时候,在高铁上用钱砸了一组广告,广告语是“百城前店、万辆新车”。这一个广告是什么意思?你是在写春联吗?
 
感觉就像是一一个寻狗启示,上面只写了本财主有“良田千顷,家财万贯”,却不写希望消费者看到这则广告的人去做什么,非要让看到这一个广告的自己猜,你说这不是放弃治疗吗?
 
作为一一个正经寻狗启示,写再多的够对你对重要,写再多的一个人多牛,也不如写一句“如有帮助提供线索的朋友,愿给予十万现金作为酬谢”来的有效。
 
作为一一个汽车招租广告,你就不如老老实实写“过年租车回家,方便又有面子,少xxx品牌”,或者是“过年回家用一嗨租车,同样的价钱,租辆新车”。
 
这可能没有“百城千店,万辆新车”这么在文字上工整,但是效果一定比它好很多。
 
那么这一个时候其实就会产生一些问题,我们该如何做?如何写出一条口语广告,其实这一个说起来比较简单,大家可以打开百度,搜索刷墙的广告文案,去看京东、淘宝、看一些各种各样的无论是互联网品牌、汽车品牌也好,他们在农村的墙上怎忙表达的,看上100条,一千条,这一个是你的自然就会有感觉。(曾经的桑塔纳有一句至今延续到现在:有路就有桑塔纳)

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