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游戏化思维的营销案例

随着企业对于广告营销策划越来越注重,很多企业一大波的广告推广出去确没有任何的效果,很多套路都已经被玩烂了,稳扎稳打的时代已经过去了。大家不妨可以放弃正向思维广告策划,使用逆向思维去思考如何才能叫广告更加的吸引用户;不仅逆向思维,我们还能使用游戏思维去策划广告。那么游戏化思维的营销案例谁做的最好了呢?

美国的年轻人在21岁以前花在游戏上的时间,超过了10000小时。10000小时在大家的思维中是什么概念了呢?根据一些理论,10000小时几乎可以成为绝大多数领域的专家。大量的年轻人都变成了在吸食“游戏鸦片”的瘾君子。如果把游戏看作是一种媒介的话,那么根据传播学大神麦克卢汉的说法,媒介即信息,它会“影响我们理解和思考的习惯”。也就是说。玩游戏长大的这一届年轻人,跟他们的广告而告之的时候,如果用玩游戏的逻辑,可能在交流上面更为容易一些。

游戏化思维的营销案例

那么游戏的逻辑有那些?对做广告有启发意义的,有5点:打怪升级,宝物收集,及时反馈,随机奖励,竞赛机制

第一种,打怪升级。

周星驰的“西游”系列电影,一个怪一个怪的打下去,打两个怪就能拍一桌,那如果把它看做是广告创意难度,比如那种每次都要从零起步去创意,是不是就容易的多?这是我们在广告中应该学习的策略,在设定一个确定的品牌目标之后,尽可能去拆解出不用的消费场景,然后给出消费者在该场景下统一的游戏参与规则。

这里说的游戏规则并不一定是要让消费者具体参与,也行一种“阅读范式”,看到这种广告结构、镜头语言,就知道是那个品牌广告。

比如说炫迈口香糖,每次都给你展示一个根本停不下来。比如说凌仕沐浴露,每次都会告诉你如何打败娘娘腔的香氛,获得更多的靓女青睐。在比如可口可乐爽动夏日100招,加多宝大战无名火100式。

第二种,宝物收集。

宝物收集游戏化思维的营销案例,相信大家都玩过,这种游戏思维现在非常成熟了,每一个长的好看的年轻人都基本上参与过一个世界500强企业,金额过亿的融资项目,那就是支付宝每年年底都推出的集五福活动。

今天给你个“爱国福”,明天给你个“富强福”,收集齐了就能跟其他几千万长的好看的小姐姐平分马云爸爸的2个亿。但它就不那么不痛快给你敬业福,你还得各种微信群里面进行自求多福。这种宝物收集的模式,能够极大的调动消费者的参与感。

想想一到年底的时候,有很多年轻人早上睁开眼的第一时间就是去扫福。

第三种,即时反馈。

很多游戏之所以迷人,是因为你每一个动作,屏幕上都有实时反馈给到你。你在游戏中杀了人,你的技能又能有了一点提升。你设置的飞机大炮打中了一个小怪兽,怪兽发出“啊”的一声惨叫。

正因为这种游戏的同步反馈机制,让现在的年轻人变得越来越猴急,越来越急躁,恨不得现在撒出一颗种子,马上就能长处一片森林。所以,在营销设计上,只要能做到实时开奖的,尽量避免积分兑换。冰红茶就经常搞这样的活动。

第四种,随机奖励。

虽然大部分人能对赌博说不,但对赌徒心里无法拒绝。因为人们在预期能获得某种意外之财的时候,大脑内就开始分泌让你高兴的多巴胺,白日梦还是要有的,万一实现了呢。

所以你看,韩寒率领《乘风破浪》主创兄弟团进行谢票的时候,基本上采用的就是突袭的方式,他可能会在微博上让你写下你的城市、你的电影院,但永远不会告诉你明天确定要去那个地方,永远都是电影看完,灯光调亮,观众开始散场的时候,韩寒突然待着邓超等出现了。这种惊喜,这种随机奖励带给人的那种满足感远远大于确定的告诉每一位观众,当你看完这部电影之后都会获得一瓶可乐这种确定性的奖励,会让其他地方的观众也怀揣着希望,希望在看完这部电影的时候能够跟自己的偶像零距离接触。

第五种,竞赛机制。

这个好像表面看上去很好理解,一说大家就明白,但是如果真正创造出对销售有帮助的竞赛机制,其实并不是一件很容易的事。

以上就是张孔为大家分享的:游戏化思维的营销案例,,希望大家在营销策划的时候能用上。

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