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微信朋友圈发广告技巧

从话题思维到故事思维再到公益广告思维的传播,今天主要想讲的是社交思维。有一门工作叫做社群运营,也就是微信群、qq群等等。探探就属于一种社交运营,也是做的最好的。

要有社交思维,肯定少不了现在使用最多的一个聊天软件:微信;今天我想和大家分享微信朋友圈发广告技巧,怎么发小广告能叫用户刷爆朋友圈

做宣传策划,做广告策划,还是做运营策划。我们都会想如何让广告变成社交媒体上的流通货币。

微信朋友圈发广告技巧

货币的价值来自于哪里?是流通。花出去的钱,那才叫钱,也才有意义不是,堆再仓库里发霉的钱还是钱吗?不是。它最多只是让你感觉是个有钱人,能得到心理安慰罢了。

广告其实也是一样的道理。你投出去的广告,如果没有消费者的二次传播,就相对于背着一麻袋现金在赶路,但是没有任何一个人愿意拿面包和你交换,你表面上是个亿万富翁,但走不了多远,你就饿死了。

所以,在创意广告的时候,一定要 想着如何让消费者变成创意,要尽可能的去设置一种开源式的游戏规则,让所有人都能玩起来。而不是仅仅是输出一种密封的文字或设计的结果。

那么问题来了,设置这种开源的游戏规则,可以参考的逻辑有那些?

一:是我的广告一定要比你的有意思。

二:是我的广告要比你的厉害。

三:是你的了解我。

四:是我跟你关系更好。

之前很多做广告的人都知道一个果汁品牌突然逆向生长,味全每日C。它在瓶身上印了一些字,想利用活字印刷做终端陈列,向消费者传递一些法律法规不允许直接印在包装上的产品功能,比如说,天天和果汁,增强免疫力。比如说,天天喝维C,冬天不感冒。

但是没有想到的是,它的传播是以一种其他的方式进行的,印在瓶身上的字完全都被玩坏了,设计的初衷是一身正气的文案,结果确一句话都没有火起来,反而是一些腹黑恶搞的改编,刷爆了广告人的朋友圈,比如说,冬天喝果汁,你天天的感冒,比如说,天天喝维C,爷爷你好色。

在没有任何世界利益刺激的情况下,为什么味全每日C的拼图游戏广告能被玩起来,就是因为每个心理都藏了一个喜欢恶作剧的小恶魔,人们希望通过这些日常生活中的小道具,让自己在朋友圈里面的变得更好玩。

就在昨天奔驰的CEO离职了,奔驰中国在微博上面发布一句话,宝马相伴   奔驰一生;而宝马中国接着就艾特一句:奔驰一生   宝马相伴;

这只是一种逻辑,也就是通过产品去做一件变的比我的朋友们更有意思。

第二种逻辑,我比你厉害,这个就更加的简单了。

当年360出国一个小的开机提示,你的开机速度打败了全国百分之多少的用户,很多人都在晒;支付宝每年度都会出账单,连著名的靠脸吃饭的知识网红高晓松都忍不住发一条,秀下自己在朝阳群众中的排名。

出了这种赤裸裸的数字对比,还有一些更加隐性的竞赛心理。比如说反手摸肚脐,比如说A4腰,热衷于这种游戏参与的。大多是都是腰细腿长的漂亮姑娘,参与就是一种炫耀。

之前有一个广告公司帮张小盒旅行箱做过一个名为:把女朋友装进行李箱的奇葩活动,让大家晒出把女朋友装进旅行箱的照片。这种活动参与难度大不大?毫不犹豫的说:非常的大。但是还是有很多会进行参与。

因为能把自己塞进旅行箱的姑娘,身材一定非常好。她的男朋友也喜欢用这种搞怪的方式,向身边的朋友低调的炫耀下自己的女朋友是人间尤物。

第三种逻辑,你得了解我。微信上最受欢迎的硬通货,就是各种挂着测试面具的算卦小游戏。算一算你靠什么活过2020年,算算你家那边过年的风俗习惯,算算你得星座性格。

虽然微信明令禁止,但是在流量超标的刺激下,品牌还是能找到各种擦边球的办法。底层的驱动是什么?就是大量的在社会生活中、在社交关系链条上没什么存在感的用户,希望用这种主动投怀送抱的方式,让朋友圈的人们能了解自己的方方面面。

英国大诗人约翰多恩说过,每个人都不是一座孤岛,每个人都希望自己是大陆的一部分。这种对孤独感的恐惧,也是一种驱动社交行为发生的重要逻辑。

第四种逻辑是,我跟你关系更好。能驱使用户在社交媒体上参与分享的广告,一定是能他带来某种收益的。以前微博时期的品牌活动,转发即可抽奖,毫不走心,要脸的用户不太好意思参加。

但如果活动的规则改成要求@三个好友,那么就好接受一点。如果再告诉你只能@一个最爱的人,那么参加这个活动就变成了一种告白,别人就不会觉得你只是贪小便宜了。

把这种逻辑用到极端的,就是十几年前的冰桶挑战,每一种关系链的传递,其实都在在秀自己的社交关系有多牛逼,谁谁谁跟我关系更好。

我比你有意思,我比你厉害,你的了解我,我跟你关系更好,这四种逻辑,是 我们增加广告社会化自传播属性中常见的套路。自古深情留不住,唯有套路的人心。

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