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企业爱心奉献公益广告策划思路

上两篇内容我主要为大家分享了话题思维故事思维,今天要分享的是:企业爱心奉献公益广告策划思路

话题思维:我们需要把企业诉求,跟群体性的利益或兴趣进行关联结合,找出能使用户争议的事件,进行传播。

故事思维:我们需要为我们的产品讲述一个能叫人愿意传播,还易记的故事,对于吃瓜群众来说,故事总是能吸引很多人进行传播,就好像罗永浩,在每次发布会上面总是以自己实际生活中的事件进行演讲,并且加以一些套路,进行对用户的渲染。从而促使成交。

现在我们来看下企业爱心奉献公益广告策划思路,企业利用公益广告到底能否起到很多的宣传效果。

在国内欧一家教育集团,每年都会花一笔钱做公寓,比如捐助贫困学生,帮助偏远贫困地区建立电教室,用技术手段提升下地方落后的教育质量,甚至帮助一些在外务农的家长返乡就业,避免孩子成为留守儿童。企业做了好事,当然不想当无名英雄,所以想做一轮CSR方面的宣传。如果换做大家,觉得怎么宣传才能起到最大的效果了呢?

首先如果想实现宣传效果,我们必须先进行话题中创意的提取。帮助贫困学生,建立电器教室,用互联网教学的方式实现教育公平,哪一件事的社会话题属性更强?毫无疑问是最后一个。

人人都知道教育资源分配不公,现在通过互联网的技术手段,让大山里的孩子也能像北上广深一线大城市里的孩子一样,听最好的老师讲课,跟外教学英语。

所以我们有了第一个创意:这家公司给每一个大山里的小学都请了一个外教。

然后你会发现,这个创意,似乎故事性也并没有那么强。你去讲用互联网的技术手段推进教育公平,这是个社会话题,但跟喜欢听故事的吃瓜群众的关系在哪儿?怎么能调动起他们的兴趣?

于是我们再去找,帮助一些农民工返乡务工,避免孩子沦为留守儿童。这也是个非常具有社会现实的话题,而且跟教育公平相比,媒体对留守儿童的问题能到双赢的解决,应该更感兴趣。那么这个严肃的话题,如何能把它变成一个人人都爱看的故事?

进城务工人员返乡,能够一家团圆、孩子在完整的家庭环境中健康成长。

这其实就是个英雄从旧世界,进到新世界的故事基本脉络。但是返乡之路,必定要遭受严峻的考验,比如回家找不到工作、赚不到钱怎么办?这个时候,就需要一位盟友、一位导师出现了,对,你猜的没有错,就是这个教育集团。它在当地投资的企业,刚好可以解决这位英雄在当地务农赚钱养家的需求。你看,广告植入的很硬,但是合情合理,还能够充分的展现这家教育集团的办学理念:家庭是孩子最好的教育。

那么问题来了,直接把刚才描述的这段英雄返乡的故事拍成广告,行不行?这是肯定不行的了,你能找到100个真实的人物原型,但是每一个最后都看着像花钱请来的群众演员。它是素材,还不是广告。你的去包装,让这个故事变得超越平凡的生活,变得有一点点离奇。

我们现在有了故事的核心:这家教育集团帮助农民工夫妇返乡,留守儿童获得了完整的家庭教育。

基本的故事是不能变的,因为它是事实,你能动手脚,就是角色。

这里面有两个角色,农民工和留守儿童。农民工回家和孩子团聚,听起来就像凉白开一样寻常,没有冲突。但如果是个大学教授呢?两个大学教授千里迢迢在外打工,自己孩子沦为了留守儿童。这个角色是不是听起来就冲突感强了100倍?那大学教授跟农民工有什么关系了呢?

别忘了这家集团的教育理念,家庭是孩子最好的教育。在孩子眼中,有父母陪伴的成长,也许比大学教授还要重要的多。

多以我们有了一直广告片的创意:世界上一所大学,只要两个教授,而且教授每天的工作就是搬砖。或者是,一家公司在大山里投资了一所大学,这所大学只有两个教授和一个学生。

镜头还是农民工务农的镜头,但所有的角色设置,都会放在大学,教授这样的框架下。试想,当你看到一条、二更、今日头条类似标题的推送时候,你是否会有兴趣点开看一眼?当你发现它是一条广告的时候,对这家教育集团的教育理念是否会深刻?

这是我们从农民工这个角色进行切入,找到的创意突破口。另外一个角色变量,就是孩子,留守儿童。

这个角色如何进行设计,用一个全新的任务设定来增强整个广告的故事性,大家可以想想如果进行策划运营宣传才能起到最大的效果。

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