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如何叫用户在15秒内记住一个新品牌?这就是新媒体广告和传统广告的区别!

今天我想写一篇和SEO工作并不相关的内容,也不能说是写,主要是抄袭;买了一套课程,发现太坑了,还不如某宝上面几块钱的,只有从上面把那些课程都敲出来才能对得起我花钱的不是吗?
 
但不止如此,对于这个高度信息化发展的社会来说,我觉得今天的这篇内容对于大家还是有足够多的帮助。如何才能叫用户在15秒内记住一个新品牌。
 
如何才能叫用户在15秒之内记住一个新品牌?这就是新媒体广告和传统广告的区别所在。
 
如何叫用户在15秒内记住一个新品牌?这就是新媒体广告和传统广告的区别!
 
今天我主要使用一个案例来解析,是一款成品叫做“三个爸爸”,当然了很多人都不知道三个爸爸是干什么的,大家不要着急,请允许我在这里为大家留下悬念。
 
在北京的伙伴们有可能在上班的写字楼,小区,电梯里面见到过这样一轮的广告,广告的创意很奇葩,一张海报上面写的是:亲生的爸爸,用三个爸爸。
 
亲生的爸爸,看了就觉得辣眼睛不是吗?那继父和干爹就不能买这个产品了吗?一个空气净化器跟亲身爸爸有什么关系?你这不是典型的道德绑架吗?
 
你想啊,当你在电梯、小区里面看到这样的广告,你是不是会和身边的人讨论,是不是会产生争议?当你在探讨这个问题的时候,他就深深的烙印在了你的脑海里面,当你在浏览某网页或者某商场看到之后,脑海中是不是会呈现出你之前看到:某个场景的文案之上写着,亲生的爸爸,用三个爸爸文案海报画面?
 
三个爸爸是个互联网创业品牌,专门做空气净化器。
 
在我没有接触网络营销的时候,都不知道产品需要推广,只知道当产品生产出来之后,就会有用户进行购买。
 
当我接触了网络营销之后,觉得有的产品是不需要进行产品的。
 
像空气净化器类似的产品,因为他们就是典型的靠天吃饭,像北京,石家庄,保定这样的城市,每年的冬天的雾霾都会报表,就想18年的东北的夏天一样,全国的空调安装工大部分都在东北,一旦出现这样的情况,那厂家肯定会爆仓。
 
但其实是个超级红海市场,竞争非常的激烈。激烈的程度就在于“三个爸爸”,主打5000块钱的这个价格,非常的叫人难受,其定位之初的想法很是怪异。消费者向上可以买IQair、Blueair这些国际上的大品牌,打开门是北京、关上门是北欧;向下的产品就更加不用说了,光是小米,卖700多、800多,就搞的你很被动,你一个创意型的品牌,谁给你的勇气卖到5000?
 
所以说三个爸爸要投放分大众广告,提高品牌知名度。这次大面积投放广告的产品是一款带新风功能的空气净化器,就是在墙上通个洞,将室外的空气引入到室内,一边除雾霾,一边补充新鲜空气。
 
那么这个时候就要对产品的核心部件“芯”的要求就上到了一个新的高度,因为雾霾天没法开窗通风的情况下,如果只是空气净化器,很容易造成家里“微缺氧”,让你犯困,睡不醒,一天都没有精神气儿。
 
注:分众就是对广告受众进行划分分类,使用数字技术的传播途径把信息直击目标受众
 
如果按照我们传统广告投放思路,把产品卖点以及消费者的痛点,一二三四都列出来就可以了。比如:三个爸爸新风空气净化器,关窗引新风,除霾不缺氧。然后就是砸钱,对消费者进行一轮有一轮填鸭似的广告传播,连续不断轰炸一年时间,一个洗脑广告就出炉了。
 
但是在全球有太多的品牌都是死在了这种“姿势正确古板”上了。为什么?一个字,穷。对于创业型公司或者资金不足的公司,那就只有死了。
 
如果没有一亿漂十亿的预算,用这种常规的广告套路,消费者系统自动就把你忽略掉了。也会把公司拖垮,三个爸爸只有两个星期的分众广告投放排期,跟大部分消费者也就是一面之缘,如何让才能让这一见定终身?
 
首先要让消费者觉得意外。广告我们见到的太多了,从电视、商城、汽车,但是你不按套路出牌,我的多看你一眼吧。正常的广告谁会讲“亲生的爸爸”这个梗?你这是要搞什么事情?
 
第二,要反复,保持一个高频词的曝光,反复强化消费者的印象。
 
那么下面我们出个选择题:如果有一个15秒的广告时间,你是会选择15秒播放一直了呢?还是5秒播放一支,一个播放三秒?相信很多都会选择播放15秒吧,因为连续播放三次的话,总是会感觉有点烦。
 
大家的感觉是对的,但是我们作为营销人来看待事情的话,我们推广广告要的不是用户感觉,我们不是买产品叫用户使用的舒心,我们要做的是解决传播效率的问题,叫用户记住我们。
 
第三就是要有话头。话头是什么意思了呢?你跟朋友聊天,你起个头,朋友愿意接下去,这叫会聊天。广告也是如此,好的广告要注意埋“话头”,让人看了之后总觉得嗓子眼里面痒痒的,想吐槽,想发表下看法。这就是我上面所提到的,用户看完广告愿意和周边的人进行讨论。
 
接下来我们来个互动环节吧,大家比较下下面的这两种广告文案:
 
一种是传统的:三个爸爸新风净化器,除霾不缺氧。
 
另一种是:亲身的爸爸,用三个爸爸。
 
那一个让你更加有转发的欲望?你会把那个文案分享给你身边有孩子的朋友?如果你是个妈妈,你会把那个文案分享给老公?
 
让用户在自媒体上分享,是能够帮你只是投在电梯里的传统媒介上的广告,让更多人看到的一个小技巧。这样一来,电梯广告就变成了一个自传播的病毒源,而不仅仅是一个点状的产品说明书。
 
过去投完广告,“三个爸爸”的客户基本没什么动静;但这次投完,大量的朋友会晒出来,然后@客户,说这个广告如何如何。
 
今天小编主要想说的这个知识点就是:想叫广告更加有效,就不能死守着媒介购买流量,在媒介流量基础之上做产品说明的信息告知,而要通过制造有话题性的内容,让消费着讨论和分享。
 
一个是流量思维,一个是话题思维,不论是那个媒体上面,只有用户进行了产于讨论,你的流量转发,阅读就不会差太多。

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