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好的文案写作定义:实践、实践、实践

今天同时《文案训练手册》中的知识笔记,那就是好的文案写作定义:实践、实践、实践,那么实践之前其实还需要结合我们的特殊知识。好的文案来源是对产品对用户的了解。

文案其实就是将事实和情感融会贯通的一种写作形式,他其实是一段精神旅程。这也是我从事网络营销多年的思想。作为seo人员,很多时候,对于搜索引擎需要什么样的内容,在写之前就已经在脑海中成型了。

在写文案之前,我们会发现有时候坐在电脑前就会有灵感,而有时候我们的大脑中是一片空白,这个时候我们需要调研关键词,调研我们要写作相关的主题去查找资料。并且进行模仿。做SEO多年,很多网站中的内容都是这样产生的,我在给自己网站填存内容的时候,那些内容已经在我的大脑中形成型了,他们会在我敲字的时候喷薄而出,我甚至都不需要改动任何一个字,但是在接触新网站的时候,我需要找他这个主题,并且需要找到相关的内容,在写的时候需要思考,写完之后还需要修改。

其实写文案也是一样,有的时候需要不停的写,甚至在走路的时候,大脑中都需要不停的在拟稿,只有不停的去实践、实践、实践才会有进步,你可以写任何东西,可以写你看到的,也可以是你想写的东西,当你在不停写的时候,其实你每时每刻都在进步。

对于写出的稿件,我们其实不需要担心初稿,也不需要担心写的怎样。真正的写作技巧时拿出你的初稿,不停的阅读,不停的进行打磨,有时候会进行段落的删减,还会进行词语的增加、替换。

休格曼说过:“文案写作时一种精神旅程,成功的文案写作,会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。”

不论是在做SEO的内容也好,还是去做关于新媒体创作也好,还是针对产品进行一则广告撰写也罢,其实一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的存在的:使读者阅读这篇文案的第一句话—仅此而已。

一般文案中会包含:标题、副标题、照片、图片说明等,其实都是为了我们方便服务与用户。

标题:获取你的注意力,引领你去看副标题
副标题:给你更多的信息,进一步解释抓住你眼球的标题。
照片:摄取你的注意力,全面说明产品。
图片说明:图片的说明文字,这时一个非常重要的元素,经常会被阅读。
文案:传达有关产品或服务的主要销售信息。
段落标题:将整个文案分为几部分。使它看起来没有那么有压迫感。
商标:展示销售该产品的公司的名字。
价格:让读者知道购买这个产品或服务需要花多少钱。价格应该使大体字,否则会被淹没在文案中。
反馈方式:使用优惠券,免费电话或订购信息,给读者提供一种广告的反馈途径,通常放在接近广告结尾的地方。
整体设计:通过对其他元素进行有效的平面设计,呈现出广告的整体面貌。


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